La semaine dernière, on a découvert que Apple il a abandonné l'agence qu'il produisait Spots télé pour la promotion des produits lancés chaque année, et maintenant nous apprenons de nouveaux détails par rapport aux projets de l'entreprise. Il paraît que Tim Cook a l'intention de constituer une équipe de 1000 employés qui feront la promotion des futurs produits de l'entreprise, tant à travers des spots télévisés qu'à travers d'autres méthodes de promotion.
Il s'agit d'opposer TBWA/MAL à cette agence interne avec des « sauts d'obstacles » pour extraire les meilleures idées créatives, une tactique controversée avec les agences externes, sans parler de la tactique interne. L'entreprise recherche certains des noms les plus audacieux d'Adland pour doter son magasin interne - dans certains cas, elle a même débauché des cadres de TBWA/MAL. Et, dans ce qui aurait autrefois été considéré comme une violation sacrilège du lien Apple-MAL, il a invité certains des plus grands magasins de l'industrie publicitaire à présenter des projets majeurs.
Apple a employé des centaines de personnes provenant de diverses agences de publicité américaines, dont certaines ont été engagées par l'entreprise dans le passé et aujourd'hui, et le recrutement se poursuivra au cours de la prochaine période. Plus que ça, Apple invite diverses agences de publicité américaines à présenter des idées pour la promotion de ses produits actuels, les actions étant contraires à celles entreprises depuis des années et des années.
Apple entretenait des relations très étroites avec ses agences de publicité, mais il semble que Tim Cook ait l'intention de reprendre les rênes des efforts de promotion des produits Apple.
