Jony Ive le célèbre vice-président de la division design d'Apple, a parlé hier de ses réalisations et de ses échecs en tant que designer, mais aussi de bien d'autres choses qu'un designer doit toujours garder à l'esprit. Ive affirme que personne ne devrait avoir peur de l'échec, car sinon il ne réussira pas dans la vie et que 80 % des projets développés en laboratoire ne seront jamais transformés en produits. De plus, si un designer découvre qu’un design particulier n’est pas assez performant pour un produit, il devrait le supprimer au lieu d’essayer de l’améliorer.
Nous ne devrions pas avoir peur d'échouer : si nous n'échouons pas, nous n'insistons pas. 80% des choses en studio ne fonctionneront pas. Si quelque chose ne suffit pas, arrêtez de le faire. Les meilleures idées commencent par des conversations. Un petit changement au début du processus de conception définit un produit entièrement différent à la fin. Au début du processus, l’idée n’est qu’une pensée – très fragile et exclusive. Lorsque la première manifestation physique est créée, tout change. Ce n’est plus exclusif, cela implique désormais beaucoup de monde. Il y a 9 idées rejetées pour chaque idée qui fonctionne.
Les meilleures idées de conception émergent généralement au cours des discussions, et de petits changements apportés au début d'un projet de conception peuvent aboutir à un produit complètement différent de celui initialement envisagé. Compte tenu des exigences d'embauche extrêmement rigoureuses d'Apple, Ive affirme qu'un jeune designer a extrêmement peu de chances d'être embauché par l'équipe de conception d'Apple, car les personnes qui la composent ne partent pas à moins de se retirer complètement de l'activité.
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