Le dernier trimestre fiscal 2014 a été désastreux pour l'entreprise Samsung, enregistrant de fortes baisses de revenus, de bénéfices, mais aussi de parts de marché. En Chine Samsung semble avoir eu les plus gros problèmes, là sa part de marché passant de 20% à 13.7% en un an, Apple, Xiomi et d'autres constructeurs locaux devant en profiter.
Apple, Huawei, Lenovo, Coolpad, Xiaomi, Meizu et d'autres constructeurs plus ou moins connus ont profité des problèmes de Samsung et ceux-ci ne semblent pas près de s'arrêter. Samsung n'a pas réussi à convaincre les Chinois que ses smartphones valent la peine d'être achetés au détriment des produits Apple, ou de concurrents qui vendent des terminaux beaucoup moins chers.
Le leader mondial des smartphones, Samsung Electronics, a eu plus de mal à vendre ses gadgets en Chine en 2014 que les années précédentes, grâce à la concurrence continue d'Apple et de concurrents chinois émergents tels que Xiaomi Inc. Les données de CCID Consulting ont montré que la part de marché de Samsung en Chine est passée de 20 % en janvier à 13.7 % en octobre.
Les problèmes de ceux de Samsung s'appuient également sur une forte baisse des ventes de smartphones en Chine, le marché enregistrant 10 % de ventes en moins qu'au début de cette année. Face à tous ces problèmes, Samsung est contraint de repenser sa stratégie de production de smartphones afin de rester compétitif.
Le Samsung Galaxy S6 apportera le premier changement majeur dans la gamme de terminaux haut de gamme, mais s'il ne dispose pas d'une offre milieu de gamme avec du matériel personnalisé, Samsung a peu de chances de regagner sa part de marché. Cela dit, la société Samsung a perdu du « terrain » dans un pays extrêmement important et il sera intéressant de voir comment elle tentera de le regagner en 2015.
