Jony Ive si Angela Ahrendts sont deux des vice-présidents principaux les plus importants de l'entreprise Apple, ils dirigent les pôles design et retail, une étroite collaboration étant désormais nécessaire au succès du lancement de Apple Watch. Selon lui Jony Ive, lui et Ahrendts travaillent actuellement à modifier le design des Apple Store pour mettre plus facilement en valeur l'Apple Watch après le lancement officiel. Le changement prévoit la création d'un espace spécial dans les Apple Store où les montres seront présentées, plus précisément des espaces VIP où tous les modèles, y compris ceux en or, seront exposés.
L'idée derrière ce changement est de créer une certaine atmosphère propre à un magasin qui vend des montres de luxe, et les Apple Stores sont actuellement conçus pour quelque chose de complètement différent. Dans cette idée, Ive et Ahrendts doivent penser à un réaménagement efficace du mobilier dans les magasins pour trouver un endroit approprié pour l'Apple Watch qui la mettra en valeur devant les consommateurs. J'ai également évoqué l'installation d'un tapis dans les Apple Store pour les clients exigeants, nous pourrions donc avoir une grosse surprise lorsque la future smartwatch sera disponible en magasin.
L'Apple Watch aura un prix de départ de 350 $ aux États-Unis, mais la version dorée pourrait coûter plusieurs milliers de dollars, Apple doit donc en faire la promotion efficacement auprès des personnes qui ont suffisamment d'argent pour l'acheter. Dans cette idée, Apple a embauché une multitude d'experts dans la vente de produits de luxe, dont Angela Ahrendts, vice-présidente senior de la division vente au détail, elle dirigeait auparavant la célèbre chaîne de magasins Burberry. Il reste à voir quelle sera l'ampleur du changement dans les Apple Store pour l'Apple Watch, mais il est clair qu'Apple a l'intention de créer un « show » unique pour le lancement du produit.
