Après 7 années durant lesquelles elle n'a offert aux développeurs d'applications et aux producteurs de contenus que jusqu'à 70% du prix facturé pour les créations vendues sur l'iTunes Store, Apple entend changer de politique. Le changement s'appliquera aux applications qui vendent du contenu sur base d'abonnement, et pour l'instant on ne sait pas quel serait le nouveau pourcentage accordé aux créateurs de contenu, même si l'on s'attend à ce que ce pourcentage augmente.
Actuellement, Apple conserve au moins 30 % du prix de tout type de contenu vendu via l'iTunes Store et transfère les 70 % restants aux créateurs de contenu, dont beaucoup ne sont pas satisfaits de cette pratique. Une partie de ces plaintes repose sur le fait qu'Apple a interdit aux créateurs de contenu de souscrire des abonnements en dehors de l'iTunes Store via des applications. Il semble donc qu'Apple cède à la pression de ses partenaires.
Changer les conditions commerciales de l'App Store pourrait améliorer la situation économique des entreprises de contenu en ligne et rassurer les régulateurs sur le fait que l'entreprise n'abuse pas de sa position de gardien de l'un des marchés numériques les plus lucratifs au monde.
En mars, Apple a accepté d'offrir à HBO 85 % du prix des abonnements facturés via la vente du service. HBO maintenant sur Apple TV, on y a donc vu la première grande concession faite par la société américaine. En pratique, elle a réduit de moitié sa commission sur les ventes, et la même chose pourrait se produire sur l'iTunes Store, même si ce n'est que dans une certaine mesure.
Il est difficile de dire qu'Apple renoncera également à la moitié de sa commission dans le cas de l'iTunes Store, mais tout cela est possible pour attirer de nouveaux créateurs de contenu sur sa plateforme. Quelle que soit la décision que prendra la société Apple, nous connaîtrons les détails qui s'y rapportent dans la prochaine période, car l'App Store commence à perdre du terrain devant Google Play.
