La société Apple dispose d'un réseau mondial de streaming vidéo appelé Magasin de films iTunes, permettant aux utilisateurs de nombreux pays du monde de regarder une variété de films sur n'importe quel type de PC ou de produit Apple, le contenu provenant de différents fabricants.
Parce qu'il a besoin de quelque chose de bien mieux pour Apple TV 4 si iTunes Storesociété Apple est en discussion avec de nombreux réalisateurs talentueux pour produire des séries télévisées exclusives qui sera distribué uniquement via ses boutiques en ligne et uniquement pour ses utilisateurs.
Apple a organisé une petite fête dans le cadre du Sundance Film Festival, appelée Salon iTunes, et là, ses managers ont discuté avec des réalisateurs de Los Angeles de Les meilleures séries télévisées produites avec l'argent d'Apple, sa présence dans l'événement étant bien plus discrète que celle d'Amazon ou de Netflix.
Suite à l'organisation de ce petit événement, les dirigeants d'Apple ont discuté à Los Angeles avec certains producteurs qui ont des projets de séries télévisées de premier plan, Apple ayant l'intention de les distribuer via une application spéciale d'Apple TV 4, mais aussi via l'iTunes Movie Store.
L'iTunes Lounge faisait en fait partie d'un effort furtif d'Apple pour établir un nouveau rôle plus actif dans la fourniture de divertissement. Dans les semaines qui ont suivi, les dirigeants d'Apple étaient à Los Angeles pour entendre des présentations de séries télévisées originales qu'ils prévoyaient de lancer sur une application « exclusive » sur Apple TV et sur iTunes. Apple souhaite travailler avec des talents de la « triple A-list », selon une source, et constituer une liste d'émissions incontournables disponibles uniquement sur sa plateforme. Naturellement, les négociations ont été voilées dans le plus grand secret. Les producteurs qui ont rencontré Apple l’appelleront uniquement United Fruit Company.
Bien qu'Apple souhaite produire uniquement des séries exclusives que tout le monde aimerait voir, ceux qui ont parlé à ses représentants affirment que pour l'instant la stratégie américaine est désorganisée, elle se concentre sur deux projets différents qui devraient être réalisés.
Concrètement, Apple souhaite une série de courts métrages, vidéos et documentaires créés autour des amis musiciens du Dr. Dre ou de Jimmy Iovine, tous deux managers d'Apple, avec pour rôle de potentialiser l'effet que la série Signes vitaux Apple l'aura après le lancement dans Apple Music et iTunes.
Par ailleurs, Apple veut des séries originales comme celles de Netflix ou d'Amazon, l'intention de ceux de Cupertino étant de lancer plusieurs séries télévisées simultanément pour les utilisateurs, mais pour l'instant ses efforts ne sont pas aussi sérieux que ceux d'Amazon ou de Netflix.
Enfin, Apple a des projets très sérieux concernant le parrainage de la création de contenu original pour iTunes, mais il reste à voir combien elle investira, avec qui elle travaillera et quand la série télévisée sera lancée.
