2016 sera désastreuse pour l'entreprise Apple, ou du moins ce sont les sombres prédictions de l'un des analystes les plus respectés au monde, affirmant que les ventes de terminaux iPhone vont chuter à une valeur inférieure à celle enregistrée en 2014.
Selon certains des analystes les plus célèbres, Apple vendra entre 210 et 230 millions de terminaux iPhone au cours de l'exercice 2016, les prévisions les plus sombres nous disaient que ce chiffre pourrait atteindre 190 millions d'unités, soit 3 millions de moins qu'en 2014.
La plupart des analystes estiment que au cours de l'exercice 2016, la société Apple enregistrera moins de ventes de terminaux iPhone qu'au cours de l'exercice 2015 et qu'il pourrait être le seul grand fabricant de smartphones à enregistrer une baisse de ses ventes, ce qui est cependant assez difficile à imaginer.
Le principal problème d'Apple en 2016 réside dans le fait que iPhone 7 il n'apportera pas de nouvelles suffisamment importantes pour motiver les consommateurs à l'acheter en grand nombre, ce que tout le monde dit et qu'Apple ferait bien de comprendre à l'avance.
Étant donné que les livraisons ont diminué pour la première fois en glissement annuel au 1T16, nous ne pensons pas que la demande de remplacement de grands écrans contribuera beaucoup à la croissance. Pour soutenir sa croissance, l'iPhone doit proposer des fonctionnalités plus innovantes pour revitaliser l'expérience utilisateur, par exemple en termes de conception de facteur de forme, de spécifications logicielles et matérielles. Nous ne voyons pas beaucoup d'arguments de vente intéressants pour l'iPhone 7 au cours du 2S16 et sommes prudents sur les expéditions du 2S16F. Bien que nous ayons révisé à la hausse les expéditions d'iPhone SE 2016F de 12 millions à 18 millions d'unités, cela ne compensera pas la baisse globale des expéditions d'iPhone.
Sans changement majeur de conception, L'iPhone 7 pourrait être l'échec le plus retentissant d'Apple car le marketing ne suffira pas à convaincre les utilisateurs qu’un smartphone au design vieux de 3 ans vaut toujours la peine d’être envisagé.
La société HTC a appris par elle-même à quel point une erreur de ce genre peut être désastreuse, et la société Apple ferait bien de regarder les échecs des autres avant d'arriver à la situation d'être dépassée en ventes par des sociétés comme Huawei ou Xiaomi.
