Bien que la société Apple ait lancé Apple Watch l'année dernière et a réussi à réaliser des ventes incroyables au cours des 12 mois de disponibilité du produit, pour l'instant les montres intelligentes ne sont pas assez populaires pour dépasser les bracelets de fitness en termes de ventes.
Selon une étude récente, plus de 75 % des wearables vendus aux États-Unis sont des bracelets de fitness, le reste étant des montres intelligentes, et plus de la moitié de ces bracelets sont produits par Fitbit, le seul fabricant de wearables qui vend plus qu'Apple dans ce segment.
Ceux de Kantar ont mené cette étude et selon eux, 12.2% de tous les consommateurs aux États-Unis possèdent un portable, il y a donc un très grand marché qu'Apple doit conquérir avec l'Apple Watch dont elle fait tant la promotion en ce moment.
Au cours des mois de février et mars, Fitbit a généré la moitié des ventes de wearables aux États-Unis, et les 50 % restants ont été partagés entre les autres fabricants, dont la société Apple, signe que ses produits ont encore beaucoup de nouveautés à apporter. avant d'entrer dans les bars utilisateurs.
Pour les acheteurs de montres intelligentes et de bracelets de fitness, la marque, la facilité d’utilisation et la fonctionnalité sont les principaux facteurs d’achat, l’emportant sur la conception et le coût. Fitbit s'est imposé comme l'un des premiers leaders du marché, capturant 61.7 % de la base installée aux États-Unis en communiquant une proposition de valeur claire et simple aux consommateurs.
En Europe, les choses sont bien différentes, ici les wearables ont une part de marché réduite de moitié par rapport à celle des États-Unis, et Fitbit est leader avec une légère avance sur les autres fabricants de wearables, dont Apple ou les Coréens de Samsung.
Plus précisément, Fitbit détient 18.5% du marché européen, tandis qu'Apple et Samsung en détiennent respectivement 14% et 11.6%, mais les wearables ont encore beaucoup à prouver avant d'entrer dans les prisons des Européens ou de nombreux autres pays de la planète. .
