Chaque année, les files d'attente devant les magasins Apple diminuent car les gens préfèrent précommander en ligne plutôt que de rester des heures dans le froid devant un magasin. Pour le lancement iPhone 7 il y avait aussi le problème du fait que l'iPhone 7 Plus ne pouvait pas être acheté du tout et que les modèles noir de jais étaient inexistants, donc beaucoup de gens ne voyaient plus l'intérêt de faire la queue.
Devant un magasin 3 de la ville danoise de Viborg, les choses étaient encore plus tristes, là seulement deux clients attendaient beaucoup trop pompeusement le triste lancement de l'iPhone 7.
