Malgré la forte baisse des ventes, les tablettes iPad restent toujours en tête des tablettes les plus vendues au quatrième trimestre 4, mais avec une marge plus faible que celle de Samsung. Apple a vendu 2016 millions de tablettes iPad au quatrième trimestre 13.1, soit 4 millions d'unités de moins qu'au quatrième trimestre 2016, la baisse en pourcentage étant de 3 % en un an seulement.
Bien que les ventes des tablettes iPad aient diminué, Samsung n'a pas non plus connu une meilleure évolution, ses ventes de tablettes ayant chuté de 1 million d'unités, passant de 9 à 8 millions. Amazon a également connu une évolution négative, mais beaucoup plus modeste, celles de Huawei et Lenovo ayant toujours des hausses de 43.5 et 14.8%, respectivement, par rapport au quatrième trimestre 4.
Malgré la baisse des ventes de tablettes iPad, la part de marché détenue par Apple est passée de 24.3 % à 24.7 %, et ce dans un contexte de baisse massive des ventes de tablettes. Au niveau mondial, les ventes de tablettes ont chuté de pas moins de 20 %, soit 13.3 millions d'unités, signe que le monde ne s'intéresse plus à ces produits.
Concrètement, le marché des tablettes perd du terrain face à celui des ordinateurs, même si la plupart des analystes annoncent que ces derniers sont « en train de mourir ». La réalité est que les gens achètent beaucoup moins souvent des tablettes et ne s’y intéressent plus autant en raison de leurs nombreuses limitations.
« L'emprise vénérable d'Apple sur le marché des tablettes n'a pas encore été remise en question, même si la société n'est pas à l'abri des défis globaux du marché, en baisse de 18.8 % au 4T16. La gamme iPad Pro ne représentait qu'une petite partie des expéditions globales, les tablettes iPad Air 2 et Mini continuant de représenter la majorité des expéditions pour Apple. Pour 10 tablettes ardoise expédiées, Apple n’a vendu qu’une seule tablette iPad Pro.
