Apple est en train de changer la méthode par laquelle elle fait la promotion de ses produits à l'échelle mondiale, passant d'une stratégie mondiale à une stratégie régionale. Plus précisément, ceux d'Apple ont restructuré leur relation avec l'agence de publicité TBWA\Media Arts Lab pour mettre davantage l'accent sur les campagnes numériques et régionales plutôt que mondiales.
À la suite de ces changements, de nombreuses personnes ont perdu leur emploi dans les bureaux de l'agence de publicité, la société Apple réduisant également ses investissements dans les campagnes publicitaires mondiales. En raison du changement, l'augmentation de la popularité de la marque Apple diminuerait, y compris dans l'environnement numérique, mais l'entreprise assume ce problème en raison du changement dans le mode de promotion.
L'intérêt de ceux d'Apple de localiser leurs publicités pour les marchés sur lesquels ils vendent leurs produits a pour rôle de susciter davantage d'intérêt de la part des clients. En liant le produit à ce qui se passe sur le marché sur lequel il est vendu, la société Apple s'assure que les gens regardent de plus près les publicités et puissent créer un lien avec elle.
La semaine dernière, Apple a publié une publicité spéciale pour le Carnaval de Rio faisant la promotion de l'iPhone 7 Plus, et d'autres publicités de ce type apparaîtront à l'avenir. Ce changement est en préparation depuis un certain temps et Apple a lancé entre-temps une multitude de publicités régionales. Il reste donc à voir ce qu'elle fera à l'avenir.
"TBWA\Media Arts Lab se réorganise et introduit un nouveau modèle opérationnel pour suivre le rythme de la façon dont les gens consomment les médias et le contenu", a déclaré un porte-parole de l'agence à Adweek. Cela entraînera une réduction dans des domaines tels que la localisation et des investissements supplémentaires dans des domaines tels que le numérique, les réseaux sociaux, l'analyse de données, la création de contenu et un ensemble plus diversifié de compétences stratégiques. Nous aurons également une plus grande intégration avec les partenaires médias d’OMD. »
