Apple a poursuivi la société Swatch en justice la semaine dernière, et la raison pour laquelle ceux de Cupertino ont initié le procès est une raison que très peu de gens considèrent comme extrêmement sérieuse. La société Apple considère que Swatch porte atteinte à une marque déposée il y a des années pour la campagne Penser différemment, c'est un slogan avec lequel ceux de Cupertino sont devenus célèbres dans le monde entier.
Eh bien, les gens de Swatch ont pensé à promouvoir leurs montres en utilisant le slogan Cochez différent, ceci est très similaire à celui utilisé par la société Apple dans sa campagne publicitaire. Bien que de nombreuses personnes associent le slogan Penser différemment avec la marque Apple dans les années 90, ceux d'Apple doivent prouver qu'au moins la moitié de ceux qui l'entendent l'associent encore aujourd'hui à leur marque.
Le président de Swatch affirme que les similitudes entre les deux campagnes promotionnelles sont une pure coïncidence, précisant que Swatch a utilisé le slogan dans les années 80 Toujours différent, toujours nouveau pour vous promouvoir. Bien sûr, c'est différent de ce qu'a utilisé la société Apple, et devant les autorités qui jugent la plainte de ceux de Cupertino, l'argument pourrait être invalide.
Cependant, en 2015, Swatch a déposé un brevet de marque pour le slogan aux États-Unis. Cochez différent, les autorités américaines prolongeant la durée de validité du brevet en 2017. Un brevet de marque pour le même slogan appartient également à Swatch en Suisse, de sorte que la situation dans laquelle se trouvent ceux d'Apple est très confuse, les autorités n'ayant pas à prendre en compte son enregistrement.
On ne sait pas encore quelle sera l'issue de ce litige, mais ceux d'Apple se battront avec toutes les "armes" pour soutenir leur cause.
