Depuis que Tim Cook est devenu président de l'entreprise Apple, le nombre de produits lancés tardivement sur le marché a considérablement augmenté par rapport à ce qui avait été réalisé à l'époque de Steve Jobs. Au cours des 5 années à la tête de l'entreprise Apple, Tim Cook a supervisé le lancement ou la mise à jour de 70 produits, soit le même nombre qu'au cours des 5 dernières années de la vie de Steve Jobs.
Dans le cas de Cook, sur les 70 produits, 5 ont été lancés au moins 3 mois après la présentation, et 9 ont eu leur lancement prévu un à 3 mois après la présentation faite par Apple. Dans le cas de Steve Jobs, il s'agissait d'un seul produit avec un tel retard, la tablette iPad lancée en 2010 étant le produit arrivé sur le marché 3 mois après sa présentation officielle.
En calculant le délai moyen de lancement d'un produit nouveau ou mis à jour, il a doublé pour atteindre 23 jours à l'époque de Tim Cook, contre 11 jours à l'époque de Steve Jobs, la différence étant grande. En général, retarder le lancement d'un produit peut générer une diminution des ventes des produits de l'entreprise, mais dans le cas de Tim Cook, l'effet est complètement différent ces dernières années.
"Sur les plus de 70 produits nouveaux et mis à jour lancés pendant le mandat de M. Cook, cinq ont eu un délai entre l'annonce et l'expédition de trois mois ou plus, et neuf ont eu des retards compris entre un et trois mois. À peu près le même nombre de produits ont été lancés sous le règne de M. Jobs, mais un seul produit a été retardé de plus de trois mois. »
Malgré les retards, à l'époque où Tim Cook dirigeait la société Apple, les recettes ont doublé par rapport à l'époque où Steve Jobs était président, donc les choses vont dans la bonne direction. Malheureusement, on peut également s'attendre à ce qu'à l'avenir d'autres produits soient lancés avec du retard et que les clients soient mécontents, mais les bénéfices d'Apple ne semblent en aucun cas affectés.
