Netflix, l'un des services de streaming les plus populaires au monde, a récemment annoncé qu'il supprimerait bientôt son forfait sans publicité le plus abordable au niveau international. Cette décision, révélée dans le rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2023, a suscité polémique et mécontentement parmi les utilisateurs.
Netflix, selon le rapport financier publié le 23 janvier, prévoit de « retirer » son forfait Basic à partir du deuxième trimestre 2024. Les utilisateurs américains ne pourront plus opter pour le forfait Basic à partir de juillet 2023, et Netflix prévoit désormais de le supprimer en d'autres pays, à commencer par les utilisateurs du Royaume-Uni et du Canada.
Netflix n'a pas fixé de date précise pour la disparition du forfait Basic dans ces pays, ni précisé quels autres pays seront concernés. La principale raison de ce changement semble être la stratégie de Netflix visant à promouvoir son plan financé par la publicité, lancé en novembre 2022, qui a connu un succès inattendu.
Contrairement aux attentes des analystes selon lesquelles l'abonnement financé par la publicité serait un échec, Netflix financé par la publicité a connu une croissance remarquable, attirant 15 millions d'abonnés au cours de la première année depuis ses débuts. En janvier, la société a annoncé une augmentation de huit millions d'abonnés par rapport à novembre 2023, contribuant de manière significative aux 13 millions de nouveaux utilisateurs enregistrés au quatrième trimestre 2023. Ainsi, la base de fans de Netflix a atteint 260 millions, avec 40 % des nouveaux utilisateurs optant pour la publicité. -plan basé sur.
Netflix confirme une très mauvaise nouvelle pour des centaines de millions d'abonnés
Netflix, grâce à la popularité du plan publicitaire, a généré des revenus considérables, améliorant sa rentabilité et confirmant le succès de sa stratégie. Cette démarche innovante a également conduit d’autres grands fournisseurs de streaming tels que Disney Plus, Max et Prime Video à introduire des plans similaires.
La décision de Netflix d'abandonner son forfait sans publicité le moins cher et de faire du forfait publicitaire uniquement l'option par défaut pour ceux qui ont un budget limité a suscité de la frustration. D'un point de vue commercial, l'élimination du régime de base est logique étant donné le désir des actionnaires de maximiser leurs profits. Netflix encourage ainsi les nouveaux utilisateurs à opter pour les forfaits les plus chers (Standard et Premium) ou pour ceux basés sur la publicité, très demandés.
De nombreux utilisateurs du forfait Basic ne souhaitent pas être obligés de passer à un autre forfait. Ils préfèrent ne pas regarder de publicités tout en profitant des meilleures séries et documentaires Netflix, ce qu’ils peuvent faire sur d’autres chaînes financées par la publicité. Je ne vois pas non plus l'intérêt de passer à Standard ou Premium simplement pour regarder vos films préférés sur Netflix. Ils n'ont pas besoin de diffuser du contenu sur deux appareils différents ni de télécharger des films et des séries pour les visionner hors ligne. Le forfait Premium, avec ses avantages comme l'audio spatial et l'ultra HD, n'est pas attrayant pour tout le monde.
Netflix compte de nombreux utilisateurs satisfaits de leurs abonnements standards, qui ne veulent pas en changer simplement parce que l'entreprise le pense. Alors que Netflix laisse entendre qu'il augmentera à nouveau ses prix – « nous demanderons occasionnellement à nos membres de payer un peu plus pour refléter ces améliorations », selon son dernier rapport sur les résultats – le plan financé par la publicité deviendra bientôt aussi cher que le plan Basic.
