Netflix, selon une récente projection d'Ampere Analysis, plus de la moitié du budget de contenu de l'entreprise cette année, soit 7,9 milliards de dollars sur un total d'environ 15,4 milliards de dollars, sera investie dans des productions réalisées en dehors de l'Amérique du Nord.
Netflix opère ainsi un changement majeur, puisque c'est la première fois que la majorité du budget du géant du streaming est allouée au contenu original localisé pour les marchés internationaux ou à l'octroi de licences pour des titres produits à l'échelle internationale. Cette tendance s'inscrit dans le secteur de la télévision dans son ensemble, alors que les sociétés de médias réévaluent leurs stratégies de contenu pour l'ère post-pic de la télévision.
Netflix n'est pas la seule entreprise à modifier ses stratégies, puisqu'une autre étude d'Ampère prédit que les dépenses en matière de contenu en Amérique du Nord diminueront de plus de 20 % par rapport aux niveaux de 2022 au cours des cinq prochaines années. Les raisons de ce changement sont multiples : d’une part, les contenus internationaux sont moins chers, d’autre part, le public américain est devenu plus ouvert ces dernières années aux contenus en langues étrangères.
Netflix confirme une décision SANS PRÉCÉDENT en raison de la situation mondiale actuelle
La série coréenne Squid Game de Netflix reste un bon exemple, devenant l'un des titres les plus regardés de tous les temps avec un budget d'environ 21 millions de dollars, soit moins de 10 % du coût de production annoncé pour la saison 4 de « Stranger Things ».
La maturité du marché américain du streaming pousse les plateformes comme Netflix à investir davantage dans le contenu local pour les régions les moins saturées. Alors qu’il devient de plus en plus difficile d’ajouter de nouveaux abonnés aux services nationaux de streaming vidéo à la demande (SVOD), les entreprises reconnaissent que la croissance future devra être alimentée par les marchés émergents du streaming, où les acteurs américains établis ont moins de domination.
Netflix a de gros problèmes de concurrence en Afrique, l’une des rares régions au monde où une telle situation existe. Un autre marché est l’Inde, une puissance économique et culturelle à croissance rapide, où Netflix a investi de manière agressive pour accroître sa base d’abonnés. Il ne serait pas surprenant de voir le prochain « Squid Game » sortir en Inde dans les années à venir, marquant une nouvelle étape importante dans la stratégie globale de Netflix visant à captiver le public du monde entier.
