Netflix continue de renforcer sa position dominante dans l'industrie du streaming en utilisant une stratégie hybride combinant l'acquisition de licences de séries à succès et la production de contenus originaux et engageants. Malgré les coûts exorbitants impliqués, Netflix a investi des milliards de dollars pour obtenir des licences sur des titres bien établis tels que "Grey's Anatomy", "How I Met Your Mother" et "Seinfeld". Cette décision stratégique a non seulement contribué à élargir la vaste bibliothèque de contenu de la plateforme, mais a également permis d'éclipser plus facilement ses concurrents dans la course aux abonnés.
La stratégie de Netflix consistant à octroyer des licences pour les contenus populaires semble parfaitement correspondre à son engagement à investir dans des films et des séries originaux. Dans un contexte où la concurrence dans l'industrie du streaming est vive, Netflix a récemment annoncé qu'il consacrerait la majorité de son budget annuel de 17 milliards de dollars à la création de ses propres contenus exclusifs. Spence Neumann, directeur financier de Netflix, a souligné lors du dernier appel trimestriel de la société que même si les opportunités de licences sont nombreuses, l'accent reste mis sur la programmation originale, une direction qui, selon lui, se poursuivra à l'avenir.
Netflix a consolidé sa réputation de pionnier du contenu original, avec des séries à succès comme « Stranger Things », « Bridgerton » et « Wednesday » contribuant à une présence culturelle significative. Dans ses efforts pour attirer et fidéliser ses abonnés, Netflix s’efforce de trouver l’équilibre optimal entre des productions coûteuses et des licences de contenu souvent plus abordables.
Netflix : Changement de direction RADICAL en 2024, que deviennent les films et séries
Même si au départ le succès de séries sous licence comme « Suits » semblait orienter la stratégie de Netflix vers davantage d'acquisitions externes, la situation a changé une fois que les grands studios hollywoodiens ont décidé de vendre davantage de leurs contenus à la plateforme. Ces derniers mois, Netflix a signé des accords substantiels avec Disney et Warner Bros. Discovery, renforçant ainsi son offre de séries et de films de qualité.
Netflix, à la fin de l'année dernière, a ajouté à son offre 14 séries de Disney pour une période de 18 mois, dont des titres tels que "Lost" et "This Is Us", et a récemment conclu un accord pour "Sex and the City". » de Warner Bros. Découverte. Ces évolutions démontrent que malgré une forte préférence pour les originaux, Netflix ne néglige pas la valeur des séries sous licence.
Netflix, à travers des données internes, confirme l'impact accru des productions originales. Au cours des six premiers mois de 2023, 62 des 100 titres les plus regardés étaient des originaux Netflix. Parmi ceux-ci, "The Night Agent", "Ginny & Georgia" et "The Glory" se sont démarqués comme étant extrêmement populaires auprès des abonnés.
Netflix, sur la base de l'analyse des performances des 12 premières semaines de 2024, continue de montrer la domination des originaux dans les préférences des abonnés, avec des séries comme « Love Is Blind » et « Griselda » occupant les premières places du classement d'audience. Cette tendance souligne l'efficacité de la stratégie de Netflix consistant à combiner des contenus sous licence avec des productions originales, garantissant ainsi un avantage concurrentiel durable dans la guerre des plateformes de streaming.