Apple è un'azienda per la quale il valore del marchio è estremamente importante, ecco perché impostato un insieme di regole che deve essere rispettato da tutti coloro che mettono in palio un prodotto Apple in un concorso. Questo insieme di regole è stato pubblicato l'anno scorso e obbliga le aziende che fanno promozioni per i prodotti Apple ad applicare tali regole nella campagna promozionale. In teoria, qualsiasi azienda nel mondo che fa una campagna deve rispettare le regole o probabilmente si troverà denunciata da Apple per non aver rispettato le regole. Qual è il motivo di questo insieme di regole? La motivazione sta nel fatto che Apple non vuole che il proprio marchio venga svalutato da campagne che non promuovono correttamente le funzioni dei suoi prodotti.
Finora Apple non è stata coinvolta attivamente nell'imposizione di queste regole, ma recentemente una televisione americana ha discusso con i rappresentanti di Apple a causa del mancato rispetto delle regole in una campagna condotta negli Stati Uniti che aveva come premio i tablet iPad 2 Dal mio punto di vista ciò che Apple sta facendo è corretto perché deve proteggere il suo marchio e il modo in cui vengono percepiti i suoi prodotti. Per ora l’azienda non ha interrotto alcuna campagna attraverso la quale venivano offerti in premio prodotti Apple, ma non si sa mai cosa può succedere.
Ecco le regole di cui deve tenere conto chi promuove i prodotti Apple. Trovo interessante il divieto di usare la parola "gratis" nelle promozioni o l'obbligo di acquistare 250 iPod Touch se si vuole fare una promozione.
- iPad, iPhone e la Carta Regalo iPhone non possono essere utilizzati in promozioni di terze parti.
- L'iPod touch può essere utilizzato solo in circostanze speciali e richiede un acquisto minimo di 250 unità.
- NON è possibile utilizzare il carattere Myriad Set su o in connessione con siti Web, prodotti, confezioni, manuali o materiali promozionali/pubblicitari.
- È vietato l'uso di "gratuito" come modificatore in qualsiasi riferimento a prodotti Apple in modo ben visibile (titoli, richiami, ecc.).
- È necessario inviare ad Apple tutto il materiale di marketing relativo alla promozione dei prodotti Apple per la revisione.
