Le Smart Cover sono state lanciate da Apple insieme al tablet iPad 2 a marzo, ma fruttano centinaia di milioni di dollari all'azienda di Cupertino. Lo ha fatto un analista americano un calcolo da cui risulta che Apple incassa oltre 300 milioni di dollari dalla vendita delle Smart Cover ad un prezzo medio di 40 dollari (il prezzo equivalente della versione in poliuretano) e metà di tale cifra è profitto. Si stima che il 90% dei tablet iPad siano stati acquistati con una Smart Cover e negli ultimi 3 mesi e mantenendo un prezzo medio del 40%, Apple ha incassato 300 milioni di dollari dalla vendita di questi accessori.
Abbiamo visitato numerosi negozi per osservare il comportamento di acquisto dei clienti. Riteniamo che esista una correlazione molto elevata tra le vendite di iPad e le vendite di cover per iPad di Apple. Con un prezzo di vendita di circa $ 40 per unità e probabilmente un margine lordo del 50%, riteniamo che gli iPad possano fornire un aumento degli ASP e dei margini lordi. Se assumiamo che il 90% delle vendite di iPad nel trimestre di giugno includa le coperture Apple, ciò aggiungerebbe circa 300 milioni di dollari di entrate e 150 milioni di dollari di profitto lordo, o 60 punti base (bp) al margine lordo.
Se pensiamo che la metà di quella cifra rappresenta puro profitto, allora capiamo perché Apple ha soldi da giocare in tribunale. Sfortunatamente per noi, Apple guadagna bene su tutti i suoi prodotti, ad esempio la differenza tra un iPhone da 16 GB e uno da 32 GB è di 100 dollari e Apple spiega questa differenza con il fatto che il supporto di memorizzazione è più costoso. In realtà, Apple paga solo 15 dollari in più per una Nand FLASH da 32 GB, ma noi paghiamo 100 dollari, quindi Apple prende 85 dollari di profitto solo da questa vendita, e la teoria si applica anche ai tablet iPad.
In conclusione, gli accessori portano molti soldi all'azienda Apple e il profitto risulta essere tra i più grandi del settore.
