Hai visto Steve Jobs alle conferenze della Apple, lo hai visto quando incontrava altri leader dell'industria tecnologica statunitense e ogni volta indossava lo stesso modello di camicetta nera e gli stessi blue jeans più lo stesso modello di "adidas". L'abbigliamento di Steve Jobs ha generato negli anni molte polemiche, alcuni addirittura definendolo una "icona della moda", ma tutto ha avuto inizio dalla tragedia prodotta dalla seconda guerra mondiale. Durante una visita a una delle fabbriche Sony in Giappone, Steve Jobs ha chiesto al suo presidente perché tutti i dipendenti indossano gli stessi vestiti. La risposta era semplice: i giapponesi soffrivano ancora per la seconda guerra mondiale, erano così poveri che non avevano soldi per i vestiti, quindi la Sony aveva regalato a tutti loro un'uniforme che indossavano sempre.
Vedendo ciò che la Sony aveva ottenuto per i suoi dipendenti, Jobs voleva portare l'idea negli Stati Uniti e implementarla per la propria azienda, ma quando presentò tutto sul palco davanti ai dipendenti, fu fischiato finché non scese dal palco. Ciò però non gli ha impedito di contattare un famoso stilista giapponese che lo ha aiutato a realizzare la propria “uniforme” attraverso gli abiti che vedete qui sopra. Jobs aveva diverse centinaia di camicette nere, blue jeans e "adidas", e la combinazione di cui sopra rappresentava l'"uniforme" che finì per renderlo famoso in tutto il mondo. E ora sai perché Steve Jobs si veste così.
La storia sopra rappresenta un estratto dalla biografia autorizzata di Walter Isaacson.
Durante un viaggio in Giappone nei primi anni '1980, Jobs chiese al presidente della Sony Akio Morita perché tutti nelle fabbriche dell'azienda indossassero uniformi. Disse a Jobs che dopo la guerra nessuno aveva più vestiti e aziende come la Sony dovevano dare ai propri dipendenti qualcosa da indossare ogni giorno. Nel corso degli anni, le uniformi hanno sviluppato uno stile distintivo, soprattutto in aziende come Sony, e sono diventate un modo per legare i lavoratori all'azienda. "Ho deciso che volevo quel tipo di legame per Apple", ha ricordato Jobs.
Sony, con il suo apprezzamento per lo stile, aveva chiesto al famoso designer Issey Miyake di creare la sua uniforme. Era una giacca realizzata in nylon rip-stop con maniche che potevano aprirsi per trasformarla in un gilet. Così Jobs chiamò Issey Miyake e gli chiese di disegnare un gilet per Apple, Jobs ricordò: "Sono tornato con alcuni campioni e ho detto a tutti che sarebbe stato fantastico se tutti indossassimo questi gilet. Oh cavolo, sono stato fischiato dal palco. Tutti odiavano l'idea."
Nel frattempo, tuttavia, divenne amico di Miyake e lo visitò regolarmente. Gli piaceva anche l'idea di avere un'uniforme per sé, sia per la sua comodità quotidiana (la logica che sosteneva) sia per la sua capacità di trasmettere uno stile distintivo. "Così ho chiesto a Issey di farmi alcuni dei suoi dolcevita neri che mi piacevano, e lui me ne ha fatti un centinaio." Jobs notò la mia sorpresa quando raccontò questa storia, quindi li mostrò impilati nell'armadio. "Questo è quello che indosso", ha detto. "Ne ho abbastanza per durare per il resto della mia vita."
