In generale, i grandi e piccoli produttori di applicazioni per l'App Store organizzano regolarmente promozioni in cui riducono i prezzi delle proprie applicazioni nella speranza che attirino più clienti e aumentino le vendite medie. Questa strategia funziona per la maggior parte degli sviluppatori di applicazioni che notano un aumento delle vendite fino al 52% già il primo giorno, ma che scende al 22% nei primi 15 giorni della promozione. informazione venire da l'azienda Distimo che ha seguito l'evoluzione delle prime 100 applicazioni nell'App Store e ha notato che le applicazioni per iPad generano gli incrementi di vendita più elevati il primo giorno, ma le applicazioni per iPhone generano il maggior numero di vendite dopo un certo periodo di tempo.
Quando uno sviluppatore decide di mettere in vendita un'applicazione, è necessario raggiungere un delicato equilibrio. Il prezzo di vendita deve essere sufficientemente basso da incoraggiare più download, ovviamente, ma deve anche essere sufficientemente basso da incoraggiare un volume di download sufficiente a compensare le entrate perse. Per esaminare cosa succede quando le app vengono messe in vendita, Distimo ha esaminato le 100 app con i maggiori incassi nell'App Store di iPhone, App Store di iPad e Android Market. Il primo giorno dei saldi, il ricavo medio è aumentato del +41% nell'App Store di iPhone e dopo 15 giorni è aumentato del +22%. Sull’App Store per iPad, l’effetto del primo giorno è stato ancora maggiore: +52% il primo giorno e +19% entro il quindicesimo giorno.
Sfortunatamente, non tutti coloro che applicano uno sconto hanno successo perché il 44% degli sviluppatori che offrono promozioni finiscono per perdere denaro. In generale, all'interno di una promozione, l'impatto della rispettiva promozione deve essere attentamente calcolato, così come il prezzo che deve coprire le normali vendite e generare profitto, anche se è inferiore. La stessa azienda distimo suggerisce che uno sconto di solo 1€ per un'applicazione costosa non genera tante vendite quanto uno sconto di 3€, il che tra l'altro è molto normale.
La conclusione che gli sviluppatori devono trarre è che gli sconti per le applicazioni generano traffico e consapevolezza sull'applicazione, ma lo sconto deve essere calcolato in modo tale da portare alla fine un profitto maggiore di quello ottenuto mantenendo il prezzo. Negli ultimi mesi ho notato che la maggior parte dei produttori di giochi si affretta a offrire sconti sui propri titoli, quindi promozioni di questo tipo sono molto redditizie. Rispetto all'Android Market, l'aumento delle vendite a lungo termine è leggermente maggiore, ma nel complesso la piattaforma iOS è più redditizia per gli sviluppatori.
