Da tempo si vocifera che Apple lancerebbe un televisore e l'opinione generale è che si chiamerebbe iTV. Probabilmente alcuni di voi non sanno che iTV è il nome di una stazione televisiva britannica, una stazione televisiva molto popolare che ha messo in guardia Apple dall'utilizzare questo nome per la futura TV. L'amministratore delegato della stazione televisiva iTV ha incontrato Steve Jobs nel 2010 e ha discusso dei problemi legati al marchio iTV, dopodiché Apple ha promesso di non utilizzare il nome in un futuro televisore. Recentemente lo stesso amministratore delegato ha scritto di nuovo all'azienda di Cupertino esprimendo preoccupazione per un possibile contenzioso legale tra le due società.
ITV ha scritto ad Apple per mettere in guardia il colosso tecnologico della Silicon Valley dall'usare il suo nome di tre lettere per la sua tanto attesa televisione intelligente "iTV". Adam Crozier, amministratore delegato della più grande emittente commerciale britannica, sollevò la questione con l'azienda quando accettò l'incarico nel 2010, tra le aspettative che Apple avrebbe seguito lo schema di branding utilizzato per i suoi iPhone e iPad quando alla fine avrebbe crackato la televisione.
Anche se Apple ha mantenuto la parola data e ha lanciato sul mercato l'Apple TV con il nome attuale e non l'iTV che aveva durante il periodo di sviluppo, non si sa cosa sceglierà di fare Apple non appena sarà una TV nel vero senso della parola. la parola sarebbe stata lanciata. Se Apple vuole usare il termine iTV dovrà pagare una bella somma di denaro all'operatore britannico altrimenti potrebbe ritrovarsi in una nuova serie di cause legali come quelle che ha adesso per iDevices.
