Il 2011 ha portato negli USA il miraggio chiamato Kindle Fire, un tablet da soli 200 dollari che prometteva di offrire tutto ciò che altri tablet dal prezzo doppio offrono agli utenti. Amazon ha venduto milioni di tablet Kindle Fire durante le vacanze invernali, ma alla fine molte persone sono rimaste insoddisfatte dell'acquisto effettuato. Il tablet da 7 pollici non funzionava molto bene, il sistema operativo aveva grossi problemi e il browser "estremamente veloce" si è rivelato non eccezionale. Secondo a studia condotto recentemente negli USA, il 50% di coloro che hanno acquistato il tablet Kindle Fire sono pronti ad acquistare l'Apple iPad 3.
Oltre il 58% degli intervistati ha dichiarato di voler aggiornare il proprio tablet attuale, mentre il 74% ha ammesso che nessun altro tablet è allo stesso livello dell'iPad. Inoltre, oltre la metà dei possessori di Kindle Fire ha dichiarato di voler acquistare l'iPad 3, il che sicuramente la dice lunga sull'interesse che il tablet Apple ha raccolto prima della sua imminente uscita a marzo. "Quando si tratta di tablet, l'iPad di Apple continuerà a rimanere il leader", ha affermato Yung Trang, presidente di TechBargains.com. "Ma la cosa più interessante è che il Kindle Fire è stato lanciato appena tre mesi fa e tuttavia più della metà dei possessori di Fire sanno già che compreranno l'iPad 3. Questo potrebbe essere un commento sull'insoddisfazione dei consumatori nei confronti del prodotto Amazon o semplicemente un messaggio che l'esperienza utente dell'iPad rimane senza pari."
In pratica, la grande maggioranza di coloro che hanno partecipato al sondaggio non sono soddisfatti del proprio tablet, ma è interessante che molti lo cambino già pochi mesi dopo l'acquisto. Anche se si diceva che questo tablet Kindle Fire avrebbe rubato quote di mercato al tablet iPad, alla fine non fa altro che mandare clienti ad Apple.
