Il tablet iPad è estremamente popolare e quasi tutto il mondo riconosce il nome del tablet quando lo sente e associa il nome al prodotto Apple. Ebbene, questa associazione potrebbe attenuarsi nel prossimo futuro perché gli utenti potrebbero utilizzare il nome iPad per qualsiasi prodotto simile sul mercato, cosa che è accaduta in passato con altri marchi come: aspirina, Xerox, thermos, ecc. In pratica, un marchio estremamente popolare può diventare un nome generico se il grande pubblico non associa quel marchio ad uno specifico prodotto o linea di prodotti e Lo dicono gli americani il marchio iPad potrebbe trasformarsi in un marchio generico se Apple non lo proteggerà adeguatamente.
Apple è sul punto di fare quello che pochi altri hanno fatto: cambiare la lingua inglese. Quando hai una bua, prendi un cerotto, non una benda. Quando devi soffiarti il naso, chiedi Kleenex, non fazzoletti. Se decidi di cercare qualcosa online, vai su Google invece di cercarlo. E se desideri acquistare un tablet, ci sono buone probabilità che ci sia un solo nome che ricorderai. "Per la stragrande maggioranza, l'idea di un tablet è in realtà catturata dall'idea di un iPad", afferma Josh Davis, manager della Abt Electronics di Chicago. "Hanno dato vita all'intera categoria e le hanno dato vita."
Il nome Xerox è il miglior esempio di trasformazione di un marchio in un termine generico perché il mondo usa questo termine per copiare pagine utilizzando una macchina appositamente realizzata per questo scopo, ma non tutte sono prodotte da Xerox. Per l'iPad penso che la trasformazione non potrebbe avvenire così facilmente considerando che esiste una distinzione netta tra tablet e iPad, ma non sappiamo cosa accadrà in futuro. Apple ha avuto cura di proteggere il marchio iPod e farà lo stesso con l'iPad perché diluire il marchio non sarebbe affatto vantaggioso per un'azienda che controlla più della metà del mercato dei tablet.
