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Parlando di Steve Jobs alla conferenza D10 organizzata da All Things Digital, Tim Cook afferma che l'ex CEO di Apple aveva l'abitudine di cambiare opinione molto rapidamente. Oggi Jobs sosteneva fortemente un prodotto, ma domani cambia completamente opinione, non ne sosteneva più lo sviluppo, inoltre non si “ricordava” nemmeno di aver mai sostenuto quella tecnologia. Cook definì questo atteggiamento un "talento" che Steve Jobs aveva e mostrava regolarmente in Apple.
Continuando l'intervista, Tim Cook afferma che nel 1998 Steve Jobs Necessario di soli 5 minuti per convincerlo che Apple è l'azienda giusta per lui. Tim Cook è stato più volte chiamato da un'azienda alla ricerca di un vicepresidente per Apple e dopo diversi rifiuti ha accettato di incontrare l'ex amministratore delegato di Apple. Durante l'incontro Tim Cook rimase stupito dalla strategia di Jobs per lo sviluppo della Apple, ma anche dal fatto che non fosse poi così interessato al denaro e per questo si convinse a lavorare per l'azienda americana. Sebbene la decisione fosse, a suo avviso, affrettata, alla fine si rivelò estremamente positiva perché solo pochi anni dopo Cook sarebbe diventato per la prima volta CEO ad interim di Apple
Cook ha sottolineato tre cose che hanno spinto alla decisione. Ha detto di riconoscere che la brillante visione di Jobs per l'iMac è diversa dal "seguire la mandria". È rimasto colpito anche dalla strategia di Apple di rivolgersi al mercato consumer, che contrastava con i piani dei concorrenti di spostarsi verso il mercato enterprise. Infine, Jobs colpì Cook come qualcuno che non era influenzato dal denaro, una caratteristica che ammirava fortemente.
Alla fine, Cook ha ammesso che la morte di Steve Jobs ha segnato uno dei giorni più tristi della sua vita. Anche così, Cook è riuscito a superare l'evento e ad aiutare l'azienda Apple a crescere, e in futuro sembra che continuerà tutto ciò che Jobs ha iniziato in Apple.
