Nel 2007, Apple ha lanciato la prima versione del terminale iPhone, popolarmente noto come iPhone 2G. Sono trascorsi quasi 5 anni da allora e la società Strategy Analytics dice Finora sono stati venduti 250 milioni di iPhone da Apple, e per quelli di Cupertino hanno generato un fatturato di 150 miliardi di dollari. Il ricavato proverrebbe sia dalla vendita diretta dei dispositivi, sia dai contratti stipulati tra Apple e gli operatori, e per ora non si sa quale profitto puro rimarrebbe ad Apple.
Il portafoglio iPhone è diventato un enorme generatore di denaro e profitti per Apple. Un quarto di miliardo di iPhone sono stati spediti complessivamente in tutto il mondo nei primi cinque anni dal lancio e Apple raggiunge il suo quinto compleanno al vertice della sua carriera. Tuttavia, ci sono segnali emergenti che i prossimi cinque anni dell’iPhone potrebbero diventare più difficili. Alcuni operatori di telefonia mobile si stanno preoccupando per l'alto livello di sussidi che spendono per l'iPhone, mentre Samsung sta espandendo il suo popolare portafoglio Galaxy e fornendo ad Apple una concorrenza più credibile.
A dire il vero la performance di quelli di Apple merita un elogio perché in soli 5 anni l'azienda ha raccolto oltre 100 miliardi di dollari tra conti e investimenti a lungo/breve termine, ma soprattutto è riuscita ad aprirsi la strada verso altri mercati. L'iPod Touch è stato lanciato sulla base dell'iPhone, ma il suo "ramo" più importante è legato al tablet iPad. Se non fosse stato lanciato l'iPhone e non avesse avuto così tanto successo, le possibilità che il tablet iPad arrivasse sul mercato sarebbero state piuttosto piccole, ma le cose non sono andate così.
