Nell'ottobre dello scorso anno Steve Jobs è morto all’età di quasi 56 anni, lasciando dietro di sé una compagnia fortissima e milioni di fan che hanno pianto per giorni/settimane/mesi. Uno studio dell'Università dell'Essex si sono proposti di scoprire quale sia stato l'impatto emotivo della morte di Steve Jobs sui suoi stessi fan, ma anche sui fan dell'azienda Apple. Lo studio è stato organizzato in 3 parti e l'insegnante che lo ha coordinato cercherà di spiegare perché i tifosi hanno pianto e come le loro vite sono state cambiate dall'uomo che ha cambiato il mondo in cui viviamo.
La morte del cofondatore di Apple Steven Jobs è stata accompagnata da un periodo di lutto pubblico. Le riflessioni condivise sia da coloro che conosceva sia da coloro che erano in contatto con lui attraverso i dispositivi di cui era stato pioniere erano intrise di espressioni di perdita. L'obiettivo della presente ricerca era comprendere il lutto di coloro che conoscevano Jobs attraverso i suoi dispositivi, come un modo per esplorare come le emozioni interpersonali vengono modellate dalle relazioni con la tecnologia. I risultati di tre studi condotti nelle settimane successive alla morte di Jobs hanno indicato una variabilità demografica nel lutto nella popolazione generale, suggerendo che molte persone sono state colpite più profondamente dalla sua scomparsa. Studi successivi hanno evidenziato i fattori motivazionali legati all'uso dei dispositivi Apple che hanno giocato un ruolo nel plasmare sentimenti di tristezza e perdita.
Dallo studio è emerso che le persone con uno status sociale elevato soffrivano più delle altre e che l’acquisto di un prodotto Apple aveva un forte impatto sul modo in cui le persone vedevano questo evento. Sembra che una buona parte di coloro che utilizzano costantemente gli iDevices abbia avuto un forte impatto emotivo, ma un'altra parte non è stata così commossa dalla morte del leggendario CEO. Fondamentalmente, tutto dipende dal modo in cui gli utenti guardavano Steve Jobs e dal modo in cui si aspettavano che questa azienda si evolvesse.
