Apple TV, un prodotto che non suscita molto interesse tra i clienti Apple, vende comunque più che accettabilmente, l'azienda è riuscita a vendere non meno di 1.3 milioni di unità in questo trimestre fiscale. Nei tre trimestri fiscali dell'anno fiscale di Apple, la società ha venduto 4 milioni di Apple TV, 1.2 milioni in più rispetto all'intero anno precedente. L'interesse degli utenti per questo prodotto è in crescita, nonostante Google lo abbia recentemente lanciato sul mercato Il Nesso Q, un tentativo non molto riuscito di riprodurre l'Apple TV.
Quelli della Apple considerano l'Apple TV ancora solo un hobby e la tratteranno con la stessa serietà di prima, decidendone il destino in base alle preferenze degli utenti. È interessante notare che Apple ha venduto più Apple TV che console Microsoft XBOX 360 (1.1 milioni) e, anche se stiamo parlando di prodotti diversi, l'Apple TV potrebbe facilmente essere trasformata in una console se Apple lo permettesse. Ovviamente non è stato detto assolutamente nulla del televisore che la società avrebbe lanciato, Tim Cook si è preso cura di evitare domande nel suo stile caratteristico.
