Per un’azienda, il marchio è una delle componenti più importanti perché generalmente motiva i consumatori all’acquisto di determinati prodotti. La forza di un brand si misura anche dal suo valore, e al momento il marchio Apple vale tra i 33.5 e i 183 miliardi di dollari. Nell'immagine sopra hai un grafico in cui vengono confrontati i valori di diversi marchi molto importanti e noti che vengono presentati con valori diversi.
Il marchio di maggior valore al mondo, secondo Millward Brown di WPP PLC, è Apple Inc., con un valore di 183 miliardi di dollari, quasi un terzo della capitalizzazione di mercato dell'azienda, pari a 581 miliardi di dollari.
Interbrand di Omnicom Group Inc., tuttavia, giudica il marchio Apple come un valore di soli 33.5 miliardi di dollari, ovvero l'ottavo, dietro nomi come MicrosoftCorp. (al terzo posto con 59 miliardi di dollari), International Business MachinesCorp. e Coca-Cola Co. (primo a $ 71.9 miliardi). Interbrand nota che la sua stima del valore del marchio Apple è aumentata.
Da quelli Wall Street Journal hanno realizzato il grafico qui sopra e sostengono che il valore del brand di un'azienda è diverso a seconda delle domande che si pongono alle varie agenzie che si occupano di stimarne il valore. In pratica, è molto difficile dare un prezzo al marchio di un'azienda e tutte queste stime hanno un margine di errore molto ampio, ma alla fine non influenzano realmente in un modo o nell'altro l'evoluzione dell'azienda in borsa, Per esempio. Il marchio Apple vale tra i 33.5 e i 183 miliardi di dollari, ma nessuno può sapere esattamente quanto.
