Se stai aspettando un televisore prodotto dall'azienda Apple, allora potresti avere una lunga attesa perché il vicepresidente Eddy Cue ha ribadito, in un'intervista, il fatto che Apple non entra in mercati dove non può fare quello che vuole. Uno di questi mercati è quello dei televisori, dove i principali ostacoli sono una cattiva interfaccia utente e l’obbligo di acquistare abbonamenti TV con contenuti di cui non abbiamo bisogno. Cue afferma che Apple potrebbe "rivoluzionare" l'interfaccia utente della TV, ma se non riesce a fornire agli utenti il contenuto desiderato, la soluzione sarebbe incompleta e scomoda per Apple.
Per quanto riguarda il mercato televisivo, Eddy Cue, vicepresidente senior di software e servizi Internet di Apple, ha ribadito il mantra dell'azienda secondo cui entrerà nei mercati in cui ritiene di poter creare ottime esperienze per i clienti e affrontare problemi chiave. A nostro avviso, i problemi principali del mercato televisivo sono la scarsa qualità dell'interfaccia utente e il raggruppamento forzato dei contenuti della pay-TV. Mentre Apple potrebbe quasi certamente creare un'interfaccia utente migliore, il commento di Cue suggerisce che questa sarebbe una soluzione incompleta dal punto di vista di Apple a meno che non possa fornire contenuti in un modo diverso dall'attuale modello di pay TV multicanale.
Molti analisti hanno affermato che Apple lancerà un televisore entro la fine di quest'anno o l'inizio del prossimo anno, ma per ora quelli di Cupertino smentiscono queste voci e avevano ragione. Si diceva che Apple presenterà una TV alla WWDC, ciò non è avvenuto e fino alla fine dell'anno le possibilità di vedere un prodotto del genere sono piuttosto ridotte.
Sfortunatamente per Apple e per i consumatori, acquisire i diritti per i contenuti delle reti televisive e via cavo tradizionali al di fuori dell’attuale modello in bundle è praticamente impossibile perché il contenuto è di proprietà di un gruppo relativamente piccolo di aziende che hanno poco interesse in modelli alternativi per i loro contenuti di maggior valore. Anche le differenze nei contenuti trasmessi a livello regionale e la mancanza di scala a livello internazionale creano ostacoli significativi che al momento non sembrano possibile superare.
