Ogni anno Apple stabilisce record di vendite per i propri terminali e ogni anno l'azienda si lamenta di non avere abbastanza unità per coprire la domanda del mercato. Anche se quest'anno Apple ha venduto 5 milioni di terminali iPhone 5 in soli 3 giorni, gli analisti dicono che ne sarebbero state vendute molte di più se Apple avesse avuto abbastanza unità nei negozi. Molti paesi in cui è disponibile il terminale hanno avuto problemi nel coprire la domanda é stimato che 8 milioni di terminali iPhone 5 avrebbero raggiunto gli utenti se ci fossero state scorte sufficienti.
Riteniamo che ci siano due fattori che hanno influenzato negativamente il numero. Innanzitutto, le nostre aspettative di vendita presupponevano che Apple includesse tutti i telefoni preordinati online. Riteniamo che potrebbero trattarsi di fino a 1 milione di unità aggiuntive poiché si prevedeva che le unità preordinate dopo la metà del primo giorno sarebbero state disponibili a ottobre. In secondo luogo, abbiamo notato 1.25 giorni di inventario Apple Retail rispetto ai 2.5 giorni del lancio 4S. La nostra stima di 8 milioni presuppone la disponibilità per l'intero fine settimana e il conteggio di tutti i preordini online. Riteniamo che se l'offerta non fosse un vincolo e Apple includesse tutti i preordini, il numero del fine settimana di lancio sarebbe stato più vicino a 7-8 milioni, ipotizzando circa 1 milione di vendite di preordini a ottobre e ulteriori 1-2 milioni di unità al dettaglio. .
Oltre al problema delle scorte, sembra che Apple non avrebbe preso in considerazione i terminali preordinati ma non ancora consegnati ai clienti e si stima che circa 1 milione di terminali sarebbero in arrivo ai clienti al momento . Raccogliendo queste cifre, gli analisti americani sostengono che circa 6 milioni di terminali potrebbero essere arrivati nelle mani degli utenti nei 3 giorni trascorsi dal lancio del terminale, ma anche il record ora annunciato da Apple non è affatto male.
A differenza di altre aziende, quelle di Apple annunciano esattamente quanto vendono ai clienti e non quanto vendono ai negozi o cosa hanno ancora in produzione.
