Un recente studio di Marketwatch dice le persone che fanno la fila negli Apple Store per acquistare terminali iPhone, lo fanno per aumentare la propria autostima e per fare nuove amicizie. Qui ovviamente parliamo solo di coloro che aspettano diverse ore/giorni davanti agli Apple Store per acquistare terminali iPhone, e questa attesa dà loro la sensazione di far parte di un gruppo, dà loro un'identità in quanto gruppo, e probabilmente molti provano tali sensazioni anche quando aspettano qualche ora o anche qualche giorno davanti agli Apple Store.
Naturalmente queste cose non valgono per tutti quelli che aspettano in fila, perché non tutti i clienti vanno lì a fare un picnic, alcuni preferiscono aspettare solo un'ora o due per acquistare un dispositivo. Nel corso degli anni, i clienti Apple sono stati ridicolizzati da varie aziende per la loro fedeltà ad Apple, ma questo molto probabilmente deriva dal desiderio degli altri di farsi notare, e negli ultimi anni molti di quelli in fila sono stati pagati per farlo, il le somme da loro prelevate sono considerevoli.
