Se hai guardato le immagini di presentazione del MacBook Pro, allora ci sono buone probabilità che questa immagine di presentazione sia passata davanti ai tuoi occhi e ora conosci un po' della sua storia. Questa immagine è stata scattata da un fotografo richiesto da Apple solo per uso interno. Sebbene l'azienda sapesse di non avere il diritto di utilizzare l'immagine per promuovere prodotti, poiché non aveva concesso in licenza tale diritto, l'ha utilizzata per promuovere il MacBook Pro Retina Display, inviando al fotografo un avviso dicendo che non avrebbe utilizzato l'immagine.
Apple ha ottenuto la fotografia del querelante dall'agente del querelante, Factory Downtown. Apple ha richiesto un file ad alta risoluzione di questa fotografia solo per scopi di "comping" (o layout) ed era pienamente consapevole in ogni momento di non aver acquisito alcun diritto per utilizzare la fotografia nelle pubblicità senza ottenere un'ulteriore autorizzazione dal querelante o da Factory Downtown . Apple ha successivamente informato Factory Downtown che non intendeva utilizzare la fotografia "Eye Primo piano" nella campagna pubblicitaria per i computer MacBook Pro di Apple. Pur dichiarando di non avere intenzione di utilizzare la foto e sapendo di non aver ottenuto una licenza, Apple ha proceduto a copiare, pubblicare e sfruttare la fotografia del querelante, anche nella campagna pubblicitaria del MacBook Pro, negli indirizzi principali e nel relativo materiale pubblicitario senza permesso o compenso. Vedi ad esempio l'Allegato 2 di seguito.
Il fotografo aveva già registrato l'immagine, ne aveva il copyright e ora Citare in giudizio l'azienda Apple accusandola di utilizzare quell'immagine senza diritto nelle sue campagne promozionali. Adesso Apple potrà rimuovere l'immagine dai negozi e dal proprio sito, ma dovrà pagare perché in passato ha violato i diritti del fotografo, e questo non sarà certo un affare economico. Nessuno sa perché Apple abbia scelto di farlo, ma o qualcuno ha commesso un errore inviando quella notifica al fotografo, oppure quelli di Apple hanno pensato di poter abusare dell'immagine senza diritti.
Indipendentemente dalla situazione, Apple pagherà per la violazione del copyright.
