Nel convegno di presentazione dei risultati finanziari del quarto trimestre 4, Tim Cook disse che le indiscrezioni pubblicate negli ultimi mesi hanno contribuito al calo delle vendite dei tablet iPad. Sebbene molti analisti si aspettassero che Apple vendesse almeno 18 milioni di tablet iPad nell'ultimo trimestre fiscale, la società ha annunciato di aver venduto solo 14 milioni di unità, e Tim Cook afferma che le voci pubblicate in agosto e settembre hanno motivato gli utenti a non acquistare tablet in attesa di quelli migliori.
In aggiunta a tutto ciò, è chiaro che i clienti ritardano l'acquisto di tablet a causa delle voci su nuovi prodotti, e queste si sono intensificate in agosto e settembre.
Nel terzo trimestre del 3 Tim Cook disse che le scarse vendite degli iPhone sono la causa delle stesse voci, allora aveva ragione, e probabilmente ha altrettanto ragione adesso, molte persone stanno aspettando il lancio iPad Mini. Naturalmente questo calo delle vendite è dovuto anche al lancio del Google Nexus 7, dell'Amazon Kindle Fire HD o del Microsoft Surface, ma nessuno sa quanto questi prodotti abbiano influenzato l'intenzione di acquisto dei potenziali clienti Apple.
