Anche se sembra difficile da credere, considerando che in Romania non sono molti gli spot pubblicitari o i cartelloni pubblicitari che promuovono iDevices o prodotti Apple, l'azienda di Cupertino Ha speso 333 milioni di dollari l'anno scorso per promuoversi iPhoneIL Rispetto al 2011 la cifra è superiore di 80 milioni di dollari, cioè circa un terzo, ma se confrontiamo Samsung, allora le cose sono completamente diverse. Nel 2011 i coreani hanno speso 78 milioni di dollari per promuovere i propri telefoni cellulari, ma nel 2012 hanno speso 401 milioni di dollari, quasi 6 volte di più rispetto al 2011, e 68 milioni di dollari in più di Apple.
La volontà di spendere molto potrebbe rivelarsi ancora più importante man mano che il divario tecnologico tra i rivali si riduce. "Capiscono come costruire un prodotto forte... e sono disposti a investire per raggiungere il successo", ha affermato Michael Sievert, direttore marketing di T-Mobile USA Inc., un'unità di Deutsche Telekom DTE. A dire il vero, Apple rimane un marchio potente che beneficia della propria pubblicità e dei riferimenti onnipresenti nella cultura popolare. L'iPhone di Apple è il marchio di telefoni cellulari più efficace d'America, ha affermato a gennaio la società di analisi pubblicitaria Ace Metrix. Ma Samsung è arrivata seconda nella categoria telefoni ed è stata la marca tecnologica più importante del 2012, ha affermato Ace.
L'anno scorso le vendite degli smartphone Samsung sono aumentate enormemente e se guardiamo il grafico possiamo capire esattamente il perché. In pratica, Samsung ha speso 6 volte di più per la promozione dei prodotti e l'aumento delle vendite è ragionevole, i coreani hanno superato Apple senza alcun diritto di appello in termini di vendita globale di smartphone. D'altra parte, quelli di HTC hanno ridotto a meno della metà i soldi stanziati per la promozione dei prodotti, Blackberry e Nokia hanno preso decisioni simili, ma le riduzioni sono state minori.
In pratica, questo grafico ci insegna che una forte promozione genera vendite elevate.
