a partire da iOS 6 Apple ha deciso di ritirare la domanda Google Maps da iOS per smettere di pagare ingenti somme di denaro per la licenza del sistema, o perché Google non voleva implementare un sistema di navigazione passo-passo secondo i termini di Apple, e ha implementato Mappe di apple per gli utenti del sistema operativo. La rimozione dell'applicazione Google Maps da un ecosistema di oltre 400 milioni di iDevices è stata un duro colpo per Google, ma il lancio di un'applicazione dedicata nell'App Store ha risolto in parte il problema. Anche così, Eric Schmidt, presidente del consiglio di amministrazione di Google, ha detto che vorrebbe che Google Maps tornasse su iOS sotto forma di applicazione nativa.
Eric Schmidt, in un'intervista alla conferenza AllThingsD, ha affermato che Apple potrebbe prendere l'app Google Maps dall'App Store e trasformarla in un'app nativa per iOS, ma ovviamente ciò non accadrà. Nonostante gli sforzi di Google per convincere Apple che Google Maps debba essere nativamente presente in iOS, l'azienda di Cupertino non prenderà questa decisione, soprattutto perché investe ingenti somme di denaro in Apple Maps. In futuro Apple Maps resterà per certi aspetti indietro rispetto a Google Maps, ma difficilmente riuscirà a superare il sistema di Google.
