iOS si OS Android hanno alle spalle i più grandi app store del mondo e questo li ha aiutati a generare le maggiori vendite di smartphone e tablet. Nonostante gli sforzi compiuti da Microsoft e Blackberry, per ora la maggior parte delle applicazioni importanti provengono da App Store si Google Play non si trovano nei negozi corrispondenti per Windows Phone si Blackberry 10. informazione venire da Canalys, azienda che ha monitorato le applicazioni pubblicate in tutti gli store di applicazioni virtuali, è arrivata ad una conclusione che molti già conoscevano.
Delle prime 50 app gratuite e delle prime 50 a pagamento presenti nell'App Store di Apple e in Google Play negli Stati Uniti, in base alle loro classifiche aggregate nei primi 20 giorni di maggio 2013, solo il 34% è presente nello store di Windows Phone o nel BlackBerry Mondo (al 21 maggio 2013). Lo store di Windows Phone contiene 16 delle 50 migliori applicazioni gratuite dell'Apple App Store e 14 delle prime 50 a pagamento. Conteneva 22 delle 50 migliori applicazioni gratuite del Google Play Store e 13 delle prime 50 a pagamento. In confronto, BlackBerry World conteneva le versioni BB10 di cinque delle 50 migliori applicazioni gratuite dell'App Store di Apple e nove delle prime 50 a pagamento. Conteneva 11 delle 50 migliori applicazioni gratuite del Google Play Store e 11 delle prime 50 a pagamento.
Praticamente solo un terzo delle applicazioni più popolari e scaricate dall'App Store e da Google Play si trova negli altri store di applicazioni e questo è un grosso problema. Le piattaforme Microsoft e Blackberry o hanno perso molti utenti o non ne hanno guadagnati molti, ed è certo che stanno perdendo la guerra con Apple e Google. Il problema per loro è che non riescono a convincere un numero sufficiente di sviluppatori a pubblicare applicazioni importanti nei loro negozi e gli incentivi finanziari non hanno avuto successo.
Al momento una piattaforma mobile senza un forte negozio di applicazioni non ha molta importanza e Microsoft e Blackberry lo sanno bene.
