Poco dopo il lancio iPad Mini, l'azienda Apple iniziò a pubblicare un annuncio su alcuni dei principali giornali e riviste degli Stati Uniti, e risultò così bello che è stato assegnato con il premio Grand Pix, uno dei più prestigiosi nel settore dei media. A vincere, la campagna pubblicitaria di quelli di Apple ha battuto campagne simili gestite da quelle di Dove o Beijing Sports, società che hanno assunto agenzie media estremamente valide. Il presidente che ha guidato il team che ha scelto il vincitore del premio, ha affermato che l'idea dell'agenzia pubblicitaria era brillante e si adattava perfettamente all'ambiente in cui veniva gestita.
"Ha una sorta di sentimento di guerriglia. È un prodotto che entra nei media e dice che ti ucciderò, [poi] ti salverò. Abbracciamoci. È la redenzione." La stampa è un mezzo magico, all'interno di una cornice. Se un'idea c'è, salta fuori. Non c'è home video, né musica.
tavoletta iPad Mini era visto come un prodotto che avrebbe "ucciso" giornali e riviste, e la sua promozione in questo ambiente si è rivelata il motivo per cui è stato assegnato il premio, ma fino ad ora non si è rivelata così forte.
