Negli ultimi anni l'azienda Apple ha dato origine in modo completamente diverso alla linea di prodotti Pro e agli utenti a cui è dedicata. Sto parlando qui di Mac Pro, MacBook Pro, Final Cut Pro, Apertura, ecc. Steve Jobs ad un certo punto avrebbe voluto rinunciare ai prodotti della serie Pro e concentrarsi interamente su prodotti commerciali, ma era convinto che non fosse una buona idea. La logica alla base del mantenimento di questi prodotti in vendita si basa sul fatto che attraggono un certo gruppo di persone che influenzano la decisione di acquisto di altri.
Spero che tu sia seduto per questo, ma Steve Jobs in effetti una volta ha considerato proprio questa opzione. Questo accadeva ai tempi in cui l'iMac si era affermato come un bestseller globale. Durante uno degli incontri regolari dell'agenzia con Steve, ha condiviso che stava valutando la possibilità di eliminare i prodotti professionali. La sua logica era quella che ci si potrebbe aspettare: i prodotti di consumo hanno un vantaggio illimitato, mentre i prodotti professionali sono rivolti a un mercato di nicchia che consuma grandi risorse. Ovviamente, il mercato professionale ha valore per Apple, anche se i suoi numeri sono relativamente piccoli. I professionisti hanno opinion leader, influencer ed evangelisti. Il loro amore per Apple si manifesta nelle decisioni di acquisto di amici, familiari e colleghi.
Le persone che utilizzano i prodotti della serie Pro sono opinion leader, influenzano le decisioni di acquisto degli altri e il lancio di prodotti che li soddisfano potrebbe portare ad Apple vendite molto migliori rispetto alla semplice eliminazione degli stessi. Questo ragionamento convinse Jobs a continuare il processo di produzione, ma le cose cambiarono. Apple ha iniziato a rendere i prodotti della serie Pro un po' più amichevoli per gli utenti abituali, e questo è più facilmente visibile in Final Cut Pro, dove Apple ha semplificato alcune procedure che in passato dovevano essere apprese ed eseguite manualmente.
Apple sta cambiando il modo in cui vede i prodotti Pro, ma ciò non influirà sulla sua base di consumatori, almeno non ora.
