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Persone lo scorso anno da Samsung ha pubblicato una serie di videoclip in cui attaccavano non solo Apple, ma anche i clienti che sono andati ad acquistare i prodotti dell'azienda. In un'intervista rilasciata ad un giornale australiano, il capo del dipartimento marketing di Samsung Australia dice quegli annunci furono un punto di svolta per Samsung e il modo in cui riguarda il marchio a livello internazionale. Lui dice che Samsung ebbe poi il coraggio di evidenziare aspetti che altre aziende non evidenziavano, e questo contribuì molto ad aumentare la notorietà dell'azienda.
Ciò ha davvero segnato un punto di svolta per noi a livello globale. Siamo riusciti a raccontare una storia sfacciata: se ci pensi, siamo un'azienda coreana che inizia a incasinare davvero l'ordine delle cose. Siamo stati in grado di fare alcune cose buone da quella [campagna]. La cosa interessante dal mio punto di vista è che in parte non è il miglior lavoro che tu abbia mai visto, in parte è il miglior lavoro che tu abbia mai visto, ma fa parlare la gente, questo è ciò che mi piace davvero di esso .
Ci sono fanboy dopo fanboy che dicono: "Non puoi pubblicarlo", e poi i fan di Samsung dicono: "Sì, puoi", e stanno iniziando ad avere quella conversazione, il che è geniale. Quindi quel contenuto è stato fantastico per noi, sia a livello globale che qui in Australia.
Era normale che Samsung fosse nella mente di molti clienti Apple visto che l'azienda coreana li sta attaccando direttamente, ma anche se avevo previsto che questi spot pubblicitari non avrebbero avuto successo, alla fine è successo esattamente il contrario. Samsung ha guadagnato molto da loro, è riuscita ad aumentare notevolmente le sue vendite, e a lungo termine sembra che avrà ancora di più da guadagnare.
