Nell'anno 2011 Apple lanciare Siri, un assistente personale inizialmente disponibile solo in iPhone 4S e nella versione beta. Poi l'azienda lo specifica molto chiaramente in tutto il suo materiale promozionale e sebbene l'assistente fosse tutt'altro che perfetto, lui li hanno motivati ai concorrenti dell'azienda di produrre sistemi simili per i propri smartphone. Anche se in 2 anni Apple non ha dato alcuna indicazione che Siri si stesse preparando a lasciare la fase beta e durante l'evento del 10 settembre non è stato menzionato nulla al riguardo, Apple ha cancellato dal sito web ogni menzione dello sviluppo della beta di Siri.
In pagina dedicata assistente sul sito web di Apple, l'azienda americana non menziona più in nessuna frase il fatto che Siri si trova attualmente nella fase di sviluppo beta, ma non si vanta nemmeno di questo successo. Fino alla settimana scorsa si parlava più volte della fase di sviluppo beta di Siri, ma Apple ha deciso di abbandonare questo metodo di presentazione per il suo assistente personale, essendo al momento abbastanza buono da poter essere utilizzato senza problemi da qualsiasi possessore di iDevice.
