Apple è una delle aziende più amate nel mondo, e in Gran Bretagna il suo marchio è stato scelto come marchio più cool da una giuria CoolBrands composta da 12 persone pubbliche con esperienza nel settore. Superando Aston Martin o Rolex, Apple ha attirato i voti di 3000 consumatori e 38 influencer dalla Gran Bretagna, riuscendo a entrare nella vetta dopo che l'anno scorso era stata dominata da una categoria di brand completamente diversa. Il successo di quelli di Apple va in controtendenza con i marchi del lusso che quest'anno hanno registrato un calo importante sia nei top che agli occhi dei consumatori in Gran Bretagna.
Secondo un sondaggio annuale, Apple ha mantenuto il titolo di marchio più cool della Gran Bretagna, mentre i grandi nomi del lusso hanno spinto in disgrazia i prodotti di uso quotidiano. La lista CoolBrands vede il produttore di auto sportive Aston Martin arrivare al secondo posto, con Rolex che si aggiudica il titolo di terzo marchio più cool del paese. È stato votato da 3,000 consumatori e da una giuria di 38 "influencer chiave", come lo chef televisivo Gizzi Erskine e la modella Daisy Lowe. Marchi di tutti i giorni che hanno dominato la top 20 dello scorso anno, come Haagen-Dazs, Ben & Jerry's e Vogue.
Considerando l'interesse degli utenti nei confronti dell'azienda Apple e dei suoi prodotti, il posizionamento del marchio al 1° posto in questa classifica non sorprende affatto e probabilmente il successo di iPhone 5S si iPhone 5C genererà un interesse ancora maggiore per Apple.
