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L'altro giorno te l'ho detto Apple ha il marchio più prezioso al mondo, riuscendo a superare grandi aziende come Coca Cola, Google, Microsoft, IBM, BMW e non solo. In un videoclip pubblicato ieri, quelli di Fortune mostra l'evoluzione valore del marchio Apple nel corso degli anni e ho notato che era abbastanza logico che questa azienda prima o poi occupasse la prima posizione, essendo tutto solo questione di tempo. L'evoluzione positiva dell'azienda è avvenuta sullo sfondo di importanti cambiamenti nelle tendenze globali e nelle preferenze dei consumatori, con Apple che è riuscita a lanciare prodotti sufficientemente buoni da attirare l'attenzione di tutti.
L’RBI, o Role of Brand Index, è una misura da 0 a 100 di quanto dell’utile operativo (agli occhi di un gruppo di esperti) può essere attribuito al marchio. Anche la forza del marchio viene misurata su una scala da 0 a 100. Viene definita come la "capacità del marchio di creare fedeltà e, quindi, di continuare a generare domanda e profitto nel futuro". La formula della forza del marchio di Interbrand è segreta, ma non è difficile immaginare come Apple potrebbe ottenere buoni risultati nel "generare domanda nel futuro".
Naturalmente, nel calcolo del valore di un marchio, non viene presa in considerazione solo la popolarità di un'azienda o dei suoi prodotti, ma il profitto generato dall'azienda è un fattore importante. Facendo un calcolo per vedere quale percentuale del profitto totale può essere attribuita al marchio, quelli di Interbrand hanno deciso che il marchio Apple ha la capacità di generare fedeltà tra i clienti, essendo questo uno dei fattori importanti che hanno posizionato Apple al primo posto.
