Apple è un'azienda che ogni anno cerca di portare prodotti innovativi sul mercato, riuscendo ogni pochi anni anche a rivoluzionare vari settori. Gli americani dispongono di risorse pressoché illimitate in termini di possibilità di investire in ricerca e sviluppo, e negli ultimi 15 anni le somme destinate a questi progetti sono aumentate più di 20 volte. Se nel 1998 Apple investiva poco più di 200 milioni di dollari in ricerca e sviluppo, nel 2013 questa cifra è salita a 4.5 miliardi di dollari.
Per rimanere competitiva, l’azienda Apple deve farlo investire enormi quantità di denaro in ricerca e sviluppo, ma avendo ricavi per oltre 150 miliardi di dollari annui e oltre 150 miliardi di dollari in liquidità e investimenti, nessuno può lamentarsi della mancanza di fondi. Per Apple, gli investimenti in ricerca e sviluppo sono assolutamente necessari e ci porteranno in futuro prodotti nuovi e innovativi, il valore di questi investimenti potrebbe aumentare sostanzialmente fino a raggiungere anche gli importi che altre aziende concorrenti stanno investendo ora.
