Sony è una delle aziende partner di Apple e anche se nel 2013 non ha dato un contributo schiacciante alla vendita di smartphone e il profitto generato da questa divisione è stato piccolo, un rappresentante dell'azienda ha comunque qualche consiglio da dare Apple. Pierre Perron, capo della divisione mobile di Sony e il presidente della filiale europea, dice Apple perde clienti e denaro a causa del lancio di nuovi iPhone solo una volta all'anno, una strategia che comporterebbe due lanci, aumentando potenzialmente in modo sostanziale i profitti.
Esiste un ciclo nel mercato dei chipset che può darci l'opportunità di lanciare un nuovo prodotto più spesso di una volta all'anno. Questo mercato sta andando molto velocemente. Poiché i consumatori mobili sono più esigenti in termini di esperienza di intrattenimento, vogliono accedere alla musica e alle esperienze di gioco in modo più rapido e semplice e in modo più integrato.
Perron sostiene che Apple dovrebbe rilasciare iPhone con piccole modifiche almeno due volte all'anno, motivando le sue affermazioni con il fatto che gli utenti desiderano avere costantemente le ultime tecnologie sui loro terminali. Ad esempio, Pierre Perron ha fornito il terminale Sony Xperia Z2 al quale è stato presentato Mobile World Congress 2014 a soli 5 mesi di distanza Sony Xperia Z1, Sony ritiene che i suoi clienti debbano sempre disporre delle migliori tecnologie disponibili sul mercato.
Il problema con questa strategia è che tutti coloro che hanno acquistato un terminale 5 mesi fa si sentiranno presi in giro ora perché è disponibile un dispositivo più potente e probabilmente non hanno i soldi. Con il passare del tempo questo genera frustrazione, e fino ad ora la strategia di Apple si è rivelata molto, molto più efficace di quella di Sony.
