sebbene Apple è da diversi anni il marchio più prezioso al mondo, l'azienda americana è riuscita a entrare nella top 10 dei marchi più forti del pianeta solo quest'anno. Salendo di 6 posizioni rispetto alla posizione che occupava lo scorso anno il marchio Apple occupare l'ultima posizione nella top 10, superata dai marchi di altre aziende americane. In ordine di posizionamento: Kellogg, American Express, Pepsico, Walt Disney, Harley-Davidson, Johnson & Johnson, Bayer, Hershey si Coca-Cola sono i marchi posizionati prima di quello posseduto da Apple nel corso degli anni.
Il top di questi marchi è stato realizzato dalla società CoreBrand, che negli ultimi 10.000 anni ha condotto sondaggi con oltre 1000 manager di oltre 5 aziende, e i risultati sono quanto più eloquenti possibile. Coca-Cola è senza dubbio un marchio estremamente riconoscibile, Pepsico e Walt Disney sono nella stessa categoria, ma il resto dei marchi presenti nella top 10 sono conosciuti principalmente negli USA e in altri paesi sviluppati, quindi il loro posizionamento è come quanto più discutibile possibile per la Romania e altri paesi simili.
