Da diversi anni l'azienda Apple accusava costantemente Samsung di copiare i propri prodotti, una causa vinta negli Stati Uniti che le ha fruttato quasi 1 miliardo di dollari di danni per queste violazioni. Nonostante buona parte del mondo ci creda Samsung ha copiato i prodotti Apple, un dirigente dell'azienda coreana attribuire il successo la sua azienda una buona strategia di marketing e non la copia delle tecnologie Apple. Todd Pendleton, Direttore Marketing di Samsung si loda per il successo ottenuto dall'azienda negli ultimi anni, i ragazzi della Samsung hanno investito enormi somme di denaro nella promozione dei propri prodotti.
Afferma che Samsung era vista dalla maggior parte degli utenti come un'azienda che produce televisori, ma a partire dal 2011 la strategia di promozione è cambiata, quelli di Samsung hanno capito che devono investire ingenti somme di denaro per far conoscere il proprio marchio agli interessati negli smartphone. Quelli di Samsung erano consapevoli del fatto che il lancio di un nuovo iPhone avrebbe seriamente influenzato le vendite dei propri prodotti, quindi i loro sforzi di promozione si sono intensificati nel periodo in cui Apple ha lanciato nuovi prodotti sul mercato, ma questo non ha avuto alcun successo quindi lontano.
Detto questo, quelli di Samsung si stanno difendendo come possono dai tentativi di Apple di screditarli nuovamente davanti ai tribunali americani, resta da vedere se ci riusciranno.
