Grazie al processo tra Samsung si Apple Ho scoperto abbastanza segreti sulla base dei documenti interni presentati dagli avvocati di entrambe le società davanti ai giurati che decideranno il destino di questa causa. Continuando la serie di rivelazioni, oggi lo apprendiamo Samsung gli sarebbe piaciuto ca Google per attaccare Apple attraverso campagne pubblicitarie i coreani cercano così di evitare una guerra con uno dei suoi partner più importanti. Circa 2 anni fa, l'amministratore delegato della filiale Samsung dagli USA hanno chiesto al capo della divisione marketing di convincere quelli provenienti dagli USA Google attaccare Apple per Samsung.
Come hai condiviso in precedenza, non siamo in grado di combattere [Apple] direttamente nel nostro marketing. Se la posizione di Samsung continua ad evitare di attaccare Apple dato il suo status di grande cliente, possiamo andare da Google per chiedere loro di lanciare una campagna contro Apple basata sui molti migliori prodotti Android disponibili sul mercato per il quarto trimestre?
Preoccupato per il fatto iPhone 5 influenzerà seriamente le vendite dei terminali Samsung, i dirigenti dell'azienda hanno ideato un piano per ridurre le vendite di questo dispositivo. Senza ricevere aiuto Google, Samsung ha deciso di attaccare l'azienda Apple attraverso campagne pubblicitarie, quindi nell'autunno del 2012 sono stati lanciati spot pubblicitari in cui venivano attaccati i clienti Apple. Questa campagna pubblicitaria ha avuto un discreto successo e Samsung ha scelto una vera guerra con Apple, rinunciando a parte dei contratti conclusi con i coreani da Cupertino.
"Come sapete, ci sarà uno tsunami quando arriverà l'iPhone 5. Ciò accadrà a settembre o ottobre", ha avvertito Sohn in un messaggio datato 5 giugno 2012. "Secondo le indicazioni del CEO, dobbiamo predisporre un contropiano per neutralizzare questo tsunami", ha aggiunto, riferendosi a JK Shin, il capo del business mobile di Samsung.
Samsung è diventata molto più popolare grazie a questa campagna pubblicitaria, è riuscita ad aumentare notevolmente le vendite dei suoi smartphone con l'aiuto della sua strategia di marketing, ma sta per perdere un cliente estremamente importante.
