Nike è stata una delle prime aziende a sviluppare prodotti per il fitness che possono essere indossati dagli utenti durante l'attività fisica. Dopo diversi anni di sviluppo della linea di braccialetti fitness FuelBandquelli Nike hanno preso la decisione licenziare buona parte del team che li ha sviluppati. Nike ridotto di oltre la metà il team di 80 dipendenti che sviluppano i prodotti della serie FuelBand, affermando che continuerà a concentrarsi sullo sviluppo del software su cui funzionano i prodotti.
Il calzolaio non getta la spugna sulla tecnologia. Piuttosto, si sta allontanando dall’hardware e riallineando la sua attenzione esclusivamente sul software per il fitness e l’atletica, un cambiamento strategico che andrebbe comunque a beneficio dell’azienda nel lungo termine, hanno detto gli analisti.
Nessuno sa con certezza cosa ci sia esattamente dietro la decisione di licenziare così tanti ingegneri di talento, ma fonti interne a Nike affermano che per ora non è stata presa una decisione definitiva riguardo la chiusura della divisione. Quelli di Nike continueranno a fornire supporto software per tutti i prodotti della serie FuelBand e c'è la possibilità che in futuro vengano prodotti altri braccialetti, ma tutto dipende dalle loro prestazioni. Sembra che la serie FuelBand non generi tutti i soldi che Nike si aspettava e la decisione di chiudere la divisione sarebbe basata su ragioni finanziarie.
La mossa di Nike in un momento in cui smartwatch e braccialetti di questo tipo sono estremamente popolari sembra molto strana, ma la concorrenza è probabilmente il motivo principale per cui i prodotti FuelBand potrebbero scomparire. Anche se la notizia è negativa per Nike, Apple ora ha l'opportunità di assumere ingegneri di talento per sviluppare lo smartwatch iWatch che dovrebbe essere lanciato sul mercato questo autunno. Con gli uomini di Nike, Apple potrebbe creare un ottimo prodotto, ma resta da vedere quanti di loro finiranno a Cupertino.
