Come parte della sessione di domande e risposte tenutasi all'interno l'audioconferenza di presentazione dei risultati finanziari del secondo trimestre 2, Tim Cook Lui ha spiegato il motivo dietro cui iPhone 6 si iWatch non sono stati ancora rilasciati. Cook lo afferma per Apple non è importante che sia la prima azienda con un nuovo prodotto, di una nuova categoria, sul mercato, ma è importante che il prodotto da lei lanciato sia quasi perfetto. Basandosi su questa filosofia, Apple aspetta sempre che i suoi prodotti siano i migliori possibili prima di lanciarli, da qui i ritardi nei lanci iPhone 6 o iWatch.
Ci preoccupiamo di ogni dettaglio e ci occorre un po' più di tempo per farlo. E' sempre stato così. Per noi significa più fare le cose bene che essere i primi.
Tim Cook ha fornito come esempi i lanci iPod si iPhone, che, pur non essendo i primi prodotti nelle rispettive categorie, si rivelarono all'epoca i migliori, rivoluzionando l'intero mercato. Andando oltre, Tim Cook ha citato gli smartwatch Samsung come esempio negativo e ha affermato che Apple ha molti prodotti estremamente interessanti pronti per il lancio, ma non sono ancora finiti, anche se una buona parte di essi sarà lanciata quest'anno.
