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Alla fine del 2013 l'azienda Apple ha pubblicato uno spot pubblicitario intitolato Incompreso, il cui ruolo è quello di presentare come può essere utilizzato un terminale iPhone 5S per registrare le vacanze in famiglia. Lo spot pubblicitario è stato molto apprezzato da tutto il mondo, anche durante l'ultima serata vinto un emmy all'interno della categoria Arti creative per la pubblicità più eccezionale lanciata nel 2014.
Nello spot pubblicitario, che potete vedere anche qui sopra, l'azienda Apple mostra come i video clip possono essere registrati e modificati in un terminale iPhone 5S, possono quindi essere presentati su una TV utilizzando un file apple TV. Lo spot di quelli da Apple era buono, ma aveva una seria concorrenza da parte di quelli creati da General Electric, Nike e Budweiser, che potete vedere qui sotto.
Apple è stata spesso criticata per non essere in grado di realizzare spot pubblicitari attraenti, ma quando conta davvero, riesce a produrre gli annunci giusti.
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